一番有効なSEO対策ってなに？

2010年8月23日

たとえ検索エンジンで1位を取ったとしても、そのサイトを訪れた人が何も得るものがなかった、と思えば、サイトの目的は果たせず、SEOが意味のある物になりません。

どんな目的のために、検索エンジンに上位表示されたかったのか、それを忘れてしまいやすいのがSEOの不思議な特徴です。集客の手段のはずのSEOが、いつしかそれ自体が目的化してしまうのです。

 そもそも、「性能が良い」検索エンジンとはどのようなものでしょうか。

当たり前の様ですが、検索エンジンの仕事は、ユーザが検索するキーワードに対し、一番知りたかった情報を掲載しているWebサイトを上位に表示する事です。

この「一番知りたかった情報を掲載しているWebサイト」という定義には、広告だらけで内容がないサイトや、キーワードと無関係の内容を持つサイトが含まれない事は明らかです。

 内容より、ただ上位表示する事を目的としたサイトは、なんとか検索エンジンが上位表示する仕組みを知り、それを利用したい、と考えるので（そのためアルゴリズムは非公開）、検索エンジン側では、自分の仕事を妨げる手法を日々研究・解析し、仕組みを進歩させ続けています。

ですから、ある時上位表示されても、時が経ち、競合サイトが産まれ、アルゴリズムが変われば表示結果も変わります。最悪、何も悪い事をしてなくても、他の人がした悪い事の影響を受け、順位を下げる事さえあります。

一番有効なSEO対策とは、検索エンジンの本来の仕事である「ユーザにとって有用なサイト」になる事以外にありません。

• そのキーワードで上位表示を達成した後、本当に成約につながるか？
• そのキーワードで訪れてくれたユーザは、そのページを読んでくれるか？
• そのサイトの「知らせたい事」が本当に伝わっているか？

SEOのその先にある、ユーザに知らせたい内容を充実させることこそ、アルゴリズムの変動に一喜一憂しない、上位表示をキープするコツと言えます。

狙うならビッグキーワード？スモールキーワード？

2010年8月22日

一般的によく検索に使われるキーワードを「ビッグキーワード」と言います。

たくさんの人がそのキーワードで検索をしているので、もしそのキーワードで上位表示出来ればかなりの効果が期待されます。それと同時に、狙っているライバルも多いので上位表示の確立は低くなります。

まさに、サイトに流入してくる人の大半が、特定のキーワードを利用している、といった事は、良く見受けられる現象です。（いわゆる「パレートの法則」）

一見、その様なキーワードを探し出したり、集中して対策を行うのが良い様に思えますが、インターネットの世界では、少し違った戦略をとる事が出来ます。

 ユーザが利用するキーワードは多種多様です。

2005年の話ですが、Yahoo! の検索において、一日に一回しか検索されないキーワードが全体の63%にも及ぶ、と発表されました。

さらに、情報を探している人ほど、ビッグキーワードではなく、スモールキーワード、つまり複合検索ワードを利用する傾向にあります。

EC(電子商取引)を例にとると、実店舗とは違い、売り場スペースを必要としない事から、例えば、年に１人しか購入しない様な商品でも、サイトに掲載しておくことができます。

そういった商品でも、少しずつ長い期間をかけて商品を売り上げ、総合的に見ると決して無視できない割合の利益をもたらす、という現象が起こる事があります。この現象をロングテール現象といいます。

 ビッグキーワードで一気に集客を狙うパレートの法則と、物理的なページ数を増やし、対策キーワードを複合化する事で、ニッチでコンバージョン率の高いスモールキーワードを狙うロングテール現象、これらは相反するものではなく、どちらもバランス良く組み込む事ができます。

SEO対策では、主にビッグキーワード(または、ミドル)をトップページに対策し、スモールキーワードを他のページに対策する、といった複合的な戦略も考えてみてください。

被リンクをたくさんもらえれば、順位は上がる？

2010年8月21日

リンクをたくさん張ってもらえれば、それだけでSEO対策は万全と言えるのでしょうか。

実はそうではありません。

確かに検索エンジンは、関連サイトからの(しかも良いサイトと認定している)リンクを重視します。しかし、「対策キーワードが何回使用されているのか」や、「何回更新されているのか」、「新しいページは追加されているのか」など、そのサイトがどのように作成・運営されているのかも、重要視しています。これらを内部施策といいます。

検索エンジンが、まめにページを更新しているという事は、サイトに有益な情報を集めていると判断しているのです。

また、HTMLの論理構造も大切です。

HTML文書はここは「見出し」、ここは「文章」、ここは「リンク」、といった具合に、その文章の役割を「タグ」を使って記述します。

ロボットはこうした役割を分析し、単語に重みをつけていきます。

特にSEO的に重要とされているとして「見出し」を表すh1や、「強調」strongなどがあげられますが、これらをやみくもに書いても効果はありません。

大切なのは文章の構造です。

雑誌の文章を想像してみてください。

まず記事タイトルがあり、見出しがあり、文章があり、また見出しがあり・・といった構造になっています。HTML文書でも全く同じで、まずページのタイトル、段落（文章）の内容を簡潔に表した見出し、そして段落、という文章の構造が理想的です。

これをタグで表すとこうなります。

 <title>ページのタイトル</title>

<h1>記事のタイトル</h1>

<p>段落・・・</p>

<h2>段落のタイトル</h2>

<p>段落・・・</p>

<h3>段落のタイトル</h3>

<p>段落・・・</p>

上にあげたタグはSEO的に重要な意味を持つタグで、こういったタグ内にキーワードを含めると効果的です。しかし、あくまでも自然な形で、というのがポイントで、「見出し」の意味を持つ「ｈ×」にやたらと長い文章を書いたり、キーワードばかりが登場するような文章はよくありません。

こういった内部施策は、XHTML+CSSという、いわゆるWeb標準と呼ばれる技術に関係があり、多少技術的な知識が必要となりますのでここでは割愛しますが、すべてを把握する必要はありません。

ツールなどを有効利用しながら、基本をマスターし、後はユーザの立場に立って、有用な情報を提供していく事に注力すれば良いでしょう。

GoogleとYahoo!で順位が全然違うのはなぜ？

2010年8月20日

検索エンジンのアルゴリズムの違い、考え方の違いで順位が違う、というのは前述の通りですが、もうひとつ、よく頂くご質問に、「Googleでは上位なのに・・」というものがあります。

Googleについては、2009年12月より、その人個人が検索した結果を加味して順位を変動させる、パーソナライズド検索を始めています。これは、以前から提供されていたGoogleにログインした人を対象したウェブ履歴から最適なページを上位表示させる機能を、ログインをしなくても利用可能にしたものです。

実際に、その人が良く見るページは上位表示されます。自分のサイトがGoogleでは上位表示されるのに、Yahoo!ではそうではないという方は、一度このパーソナライズド機能を無効にしてみて下さい。パーソナライズド機能は以下の方法で無効にできます。

任意のキーワードで検索すると、アドレス欄に

http://www.google.co.jp/search?q=%E3%82%A6%E3%83%AB%E3%83%88%E3%83%A9SEO%E3%83%84%E3%83%BC%E3%83%AB&rls=com.microsoft:ja:IE-SearchBox&ie=UTF-8&oe=UTF-8&sourceid=ie7&rlz=1I7DAJP_ja&redir_esc=&ei=nUJlTN2tEYy8vQOSw5jnDA

このように、URLが表示されます。

その末尾に&pws=0を付けたしてやると、パーソナライズド機能が無効になります。

検索エンジンによって対策に違いがあるの？

2010年8月19日

Yahoo!とGoogleでは、同じキーワードで検索しても表示結果がまったく違う場合があります。こういった事は、各々がもっている検索アルゴリズムの違いから発生しています。

また、外部施策（被リンク）と内部施策（ページの論理構造）、どちらを重視するのか、という点でも違いがあると言われています。

これについては一般に、Googleは外部施策を重視し、Yahoo!は内部施策を重視する、と言われていますが、これは他方を軽視している、という訳ではありませんので、バランス良く取り組んでいく必要があります。

 また、検索エンジンは、提供会社が考える「理想とする検索」の違いから、それぞれに特徴があります。

Yahoo!とGoogleでいえば、Yahoo!は人々の集合知を利用（ソーシャル検索）、Googleはその人個人に特化（パーソナライズド検索）を目指していると言われます。

つまり、Yahoo!は、Yahoo!知恵袋に代表される「人」の知恵を集めた機能と、検索を融合させたものから、「有用なサイト」を導きだしたいと考えいて、Googleはその人個人の行動や、趣味、とりまく環境をリアルタイムで把握し、そこから「有用なサイト」を導き出したいと考えています。

もちろん、両者とも一方の検索方法だけに特化しようとしているのではありませんが、目指している方向が違うので、同じキーワードで検索しても違う結果が出てしまうのは当然の結果だといえます。